| |
|
| | | |
|
9:30-10:00 |
Регистрация, приветственный кофе
|
| | | |
 |
10:00-11:00 |
ВСТУПИТЕЛЬНОЕ ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ
• Эволюция индустрии исследований в России и Мире, к чему мы идем?
Александр Шашкин - Генеральный директор Online Market Intellegence
|
 |
|
• Что может позволить оптимизировать затраты на проведение исследований?
Анастасия Репина - Директор по маркетингу Natur Produkt International
|
| | | |
 |
11:00-11:30 |
• Исследования розничной сети проводимые покупателем как пример оптимизации затрат на проведение исследований с использованием базы держателей карт лояльности
Зоя Таджева - «Связной» Руководитель маркетингового проекта программы лояльности Связной Клуб
|
| | | |
 |
11:30-11:50 |
Доклад: Как выбрать исследовательское агентство и не ошибиться?
Елена Сарапкина - Head of Client Service Department MAGRAM MARKET RESEARCH
|
| | | |
 |
11:50-12:10 |
Дискуссионная панель: Как повысить качество работы с исследовательским агентством
• Три основных критерия при выборе исследовательского агентства?
• Три свойства правильного и эффективного брифа
• Получение результатов – окончание работ или только начало?
• Как оценить качество полученного исследования?
Наталья Курбатова - Руководитель отдела маркетинга «Московская Ореховая Компания»
|
|
|
Ёла Хорева - Руководитель отдела исследований Heineken
|
| | | |
| |
12:10-12:30 |
Вопросы дискуссии для агентств
• 3 вещи, которые могут сделать заказчики для агентства, чтобы получить именно то, что им нужно?
• 3 самые частые ошибки заказчиков?
• Как позволить заказчику оценить качество исследования?
Александр Шашкин - Генеральный директор Online Market Intellegence
|
|
|
|
| | | |
|
12:30-13:00 |
Кофе-брейк
|
| | | |
 |
13:00-14:30 |
ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ: ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИ ЗАПУСКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ
• Какие методы оценки конкурентного окружения существуют для определения наиболее перспективной, незанятой ниши?
Дмитрий Багинский - Начальник отдела продуктового маркетинга «Капиталъ Страхование Жизни»
|
|
|
• Какие методы оценки потенциального спроса на новые товары существуют?
|
 |
|
• Моделирование потребительских услуг на основе исследований методом conjoint-анализа. Опыт крупнейшей страховой компании
Максим Пичугин - Директор по маркетингу «Ингосстрах»
|
| | | |
|
14:30-15:30 |
Обед
|
| | | |
|
15:30-16:30 |
ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ: ИССЛЕДОВАНИЯ ПРИ ЗАПУСКЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ
• Как оценить восприятие качества продукта потребителем?
|
|
|
• Какие объективные методы тестирования новых продуктов существуют?
|
 |
|
• Расширение линейки для роста бренда. Стратегии, которые работают
Андрей Ермолаев - Ведущий эксперт направления BASES отдела специлаизированных исследований компании ACNielsen
|
| | | |
|
16:30-17:00 |
Доклад: Cоздание успешного исследовательского отдела в департаменте маркетинга: где искать специалистов, чем их мотивировать и какие цели ставить?
Ольга Максимова - Руководитель отдела исследований «МТС»
|
| | | |
 |
17:30-18:00 |
ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ: ЦЕНОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
• Цена: точка пересечения финансовых и маркетинговых технологий. Что и как надо учитывать при определении и изменении цен?
Игорь Липсиц - Доктор экономических наук, Профессор, заместитель декана ГУ-ВШЭ
|
| | | |
|
18:00-18:30 |
Фуршет
|
| |
|
| | | |
|
9:30-10:00 |
Регистрация, приветственный кофе
|
| | | |
 |
10:00-11:30 |
ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ: ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ
• Тестирование рекламы: раз, два, три - и плохой рекламы не будет!
Игорь Манн - Директор по маркетингу "МИАН - агентство недвижимости"
|
|
|
• Как исследовать восприятие потребителями новых продуктов при их продвижении?
|
|
|
• Методы оценки рекламы, уже прошедшей по телевидению, радио и наружной рекламе?
Мурат Гербеков - Начальник отдела маркетинговых исследований "Банк Москвы"
|
|
|
Доклад: Исследования: заказываить или проводить собственными силами? Практика применения
|
| | | |
|
11:30-12:00 |
Кофе-брейк
|
| | | |
 |
12:00-12:30 |
ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ: ИССЛЕДОВАНИЯ ВОСПРИЯТИЯ БРЕНДА И КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ
Какими исследовательскими методами можно воспользоваться при создании коммуникации брендов?
Лариса Азарова - Marketing Manager Coca-Cola Company
|
| | | |
 |
12:30-13:30 |
Методика комплексного исследования каналов коммуникации "TGI 360 градусов"
Тимофей Барсов - Директор по синдикативным исследованиям COMCON
|
|
|
• Основные инструменты коммуникации бренда и методы измерения их эффективности
|
| | | |
|
13:30-14:00 |
Вопросы дискуссии:
• Какие характеристики восприятия бренда необходимо исследовать?
• Как оценивать здоровье марки? Каковы тенденции в изменении жизненного цикла продукта?
• Каковы основные инструменты коммуникаций бренда существуют? Как исследовать эффективность каждого инструмента?
• Какими способами возможно исследовать маркетинговые коммуникации в нью-медиа (блоги, рекламные ролики в интернете, смс итп).
|
| | | |
|
14:00-15:00 |
Обед
|
| | | |
 |
15:00-15:30 |
Доклад: Какие возможности для исследования потребительских предпочтений открывает Интернет?
Антон Попов - Генеральный директор «Редкая марка»
|
|
|
• Как организовать исследование которое поможет определить наиболее перспективные каналы сбыта при выходе в регионы?
|
| | | |
 |
15:30-16:30 |
ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ: ОЦЕНКА КАНАЛОВ СБЫТА
• Исследования потребительских рынков: инновации в использовании исследовательской платформы SCIF
Андрей Федотов - Генеральный директор «Ромир Панель»
|
|
|
• Методики исследования покупательского поведения в местах продаж: Retail&Shopper Insights
|
| | | |
 |
16:30-17:00 |
Доклад: Какими критериями можно руководствоваться при выборе Исследовательского агентства?
Ольга Жигалёва - Директор по маркетингу «Шоколадница»
|
| | | |
|
17:00-18:00 |
ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ: ПОВЫШЕНИЕ ДОСТОВЕРНОСТИ И ПРИМЕНИМОСТИ ДАННЫХ
• Что исследовательские агентства применяют для повышения достоверности данных?
|
|
|
• По каким критериям можно оценить качество проведенного исследования?
|
| | | |
|
18:00 |
Окончание форума
Подтверидили выступление, в данный момент утверждаеся тема:
|
